San Luis Potosí: Turismo y Desarrollo
La riqueza natural y cultural de San Luis Potosí se ha convertido en uno de los principales motores de desarrollo turístico del estado. En entrevista con la Lic. Rosa María Gutiérrez Salgado, encargada del Área de Promoción Turística de la Secretaría de Turismo Estatal de San Luis Potosí, se detallaron los objetivos estratégicos que guían la actual administración (2021–2027). Con más de 26 años de experiencia en la institución, Gutiérrez ha sido testigo de cómo los programas turísticos han evolucionado en coordinación con recursos federales y estatales, siempre con un eje central: el impulso de la Huasteca Potosina.
La Huasteca como eje central de desarrollo
La Huasteca Potosina es reconocida por sus cascadas, ríos, cuevas y tradiciones ancestrales. Para la actual administración, esta región representa el corazón de la estrategia turística. "El gobernador está muy enfocado en infraestructura, en mejorar caminos y carreteras. No solo con la carretera Valles–Tamazunchale, que mejoró la conectividad de toda la región, sino también con múltiples carreteras estatales que enlazan a los distintos municipios", explicó la funcionaria.
La modernización de la carretera Valles–Tamazunchale, inaugurada en agosto de 2024, es un ejemplo claro de cómo la infraestructura se convierte en motor turístico. Con una inversión de 8,600 millones de pesos, se ampliaron 103 km a cuatro carriles, se construyeron 23 puentes y 8 entronques, además de modificar 75 curvas. El tiempo de recorrido se redujo de 2 horas 20 minutos a apenas 1 hora 10 minutos, beneficiando a más de 374,000 habitantes y consolidando un acceso más rápido y seguro para visitantes nacionales e internacionales.
Inclusión de comunidades indígenas
El turismo en San Luis Potosí no solo busca atraer visitantes, sino también fortalecer la identidad cultural de sus comunidades. En 2022 se realizó una consulta directa con pueblos y comunidades indígenas de la Huasteca y la región media. Una de las principales solicitudes fue dar visibilidad no solo a los municipios más reconocidos, sino también a aquellos que ofrecen experiencias únicas: danzas, rituales, gastronomía originaria y tradiciones ancestrales.
Como respuesta, el gobierno estatal proyecta para 2026 una inversión en señalética turística y programas de certificación de guías y operadores locales, con el objetivo de profesionalizar la atención al visitante. "Se busca transformar la idea de que el turismo es improvisado. Queremos que los expertos de cada localidad se conviertan primero en anfitriones, luego en guías locales y finalmente en guías certificados", puntualizó Gutiérrez.
Rutas regionales y el Mundial 2026
La visión de SECTUR San Luis Potosí también contempla la colaboración con estados vecinos como Aguascalientes, Querétaro y Guanajuato, con quienes se trabajó durante la pandemia. El objetivo es diseñar rutas y productos turísticos que atraigan a los visitantes del Mundial de Futbol 2026, aprovechando los periodos entre partidos para promover experiencias culturales y naturales en la región.
Actualmente, ya se compartieron con SECTUR Federal propuestas de rutas turísticas que serán discutidas en mesas de trabajo colaborativo. La meta es generar conexiones que permitan a los visitantes disfrutar de experiencias auténticas mientras esperan los encuentros deportivos.
Pueblos Mágicos y calidad turística
Del 13 al 16 de noviembre de 2025 se celebró en Pachuca, Hidalgo, el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos, con una asistencia récord de 62,941 visitantes, 4.9% más que en 2024. Durante el evento se entregaron estudios sobre áreas de oportunidad en cada Pueblo Mágico.
La secretaria estatal de Turismo, Yolanda Josefina Cepeda Echavarría, solicitó revisar estos resultados para elevar la calidad de los servicios turísticos y fortalecer la posición de San Luis Potosí en el panorama nacional. "Desde que entró la secretaria Josefina, se ha sido muy puntual en revisar todos los pueblos mágicos para ver en qué punto se encuentran a nivel nacional", comentó Gutiérrez.
Este enfoque busca que los Pueblos Mágicos del estado no solo mantengan su atractivo, sino que se conviertan en referentes de calidad y hospitalidad.
Turismo holístico: la visión potosina
La estrategia de SECTUR San Luis Potosí se centra en consolidar un turismo holístico, que combine naturaleza, cultura y gastronomía. La Huasteca Potosina se mantiene como el foco principal, pero la meta es que cada región del estado ofrezca experiencias auténticas que conecten al visitante con la riqueza cultural y natural de sus comunidades.
El turismo holístico implica que los visitantes no solo disfruten de paisajes espectaculares, sino que también se sumerjan en la vida cotidiana de las comunidades: degustar platillos tradicionales, participar en rituales ancestrales y conocer la historia detrás de cada danza o celebración.
Conclusión
San Luis Potosí se proyecta como un destino turístico integral, capaz de combinar infraestructura moderna con tradiciones milenarias. La apuesta por la Huasteca Potosina, la inclusión de comunidades indígenas, la colaboración regional y la profesionalización de servicios turísticos son pilares de una estrategia que busca posicionar al estado en el mapa nacional e internacional.
La visión compartida por la Lic. Rosa María Gutiérrez Salgado refleja un compromiso claro: transformar el turismo en una herramienta de desarrollo económico, cultural y social, donde cada visitante encuentre no solo paisajes y experiencias, sino también un vínculo profundo con la identidad potosina.
Autorreflexión Entrevista de Turismo de Viajes
Gestionar la entrevista con el personal de la Secretaría de Turismo Estatal fue una labor ardua que requirió paciencia y perseverancia. La temporada en la que se desarrolló el trabajo resultó complicada, pues coincidió con diversos eventos nacionales, estatales y municipales que demandaban la participación constante de los miembros de la secretaría. Esto dificultaba la comunicación, ya que en cada visita que realizaba para gestionar la entrevista, las personas con la experiencia necesaria se encontraban fuera de la oficina.
A pesar de ello, siempre me recibieron con amabilidad, aunque no podían proporcionarme el contacto directo de la persona indicada. No fue sino hasta la sexta visita que finalmente obtuve el contacto de la funcionaria que podía atenderme. Sin embargo, en ese momento se encontraba fuera de la ciudad, participando en representación del estado en el Tianguis de Pueblos Mágicos.
Cuando la Licenciada estuvo disponible, se puso en contacto conmigo y logramos concretar la entrevista de manera virtual. El desarrollo de la conversación resultó particularmente interesante, pues la entrevistada cuenta con un amplio conocimiento sobre los programas implementados a lo largo de distintas administraciones, así como sobre las áreas de oportunidad que se han identificado en sus 26 años de trayectoria dentro de la institución.
La entrevista se transformó en una charla enriquecedora, en la que la Licenciada compartió ejemplos específicos de rutas turísticas, tour operadores, libros y folletos informativos que hasta ese momento desconocía. Su honestidad y transparencia fueron fundamentales para establecer un intercambio genuino de preguntas y opiniones, lo que convirtió la experiencia en un aprendizaje valioso y profundo.